Kauppa vihertyy

Aikamme yksi kiintoisa piirre on se, että ympäristöliikkeitä ei enää juurikaan näytä nousevan, mutta silti voit käydä joka päivä ympäristöliikkeissä - kaupoissa. Aikaansa seuraava kauppa on myös ympäristökauppa. Se myy meille paitsi ympäristöä ja luomutuotteita, myös lajittelee jätteensä, tarjoaa asiakkaille kierrätyspalveluja, jakaa tietoa, tekee tarjouksia ekotuotteista - ja antaa hyvän mielen: kun ostat meiltä, maailma pelastuu.

Tosin viime mainittu mielikuva ei täytä kuluttaja-asiamiehen ympäristömarkkinoinnin pelisääntöjä. Se ei ole totta. Siitä on kuitenkin kysymys. Ostamme vastuullisemmin, että ympäristö säästyisi. Vaikkapa vain pahvinen jugurttitölkki kerrallaan.

Tietysti kaikki on vielä kovin pientä. Esimerkiksi useimpien luomutuotteiden markkinaosuus on vain muutama prosentti. Uutuustuotteista on USA:ssa vasta joka kymmenes ympäristöä säästävä tuote. Suomalaisessa marketissa on useita tuhansia tuotteita. Niistä ehkä parisataa on luomu- ja ympäristömerkittyjä. Mutta on selviä läpimurtojakin. 90-luvulla ympäristöä säästävät pesuaineet ovat määränneet koko tuotekehityksen tahdin. Paristoista on poistettu raskasmetallit, aerosoleista ja kylmälaitteista cfc-aineet. Kloorivalkaistua paperia ei enää ole.

Muistan miten 90-luvun alussa kuluttaja- ja ympäristöjärjestöt käynnistivät oikein kampanjoita saadakseen kaupan kassoille paperikasseja ja hyllyille luomuleipiä. Tulivathan ne lopulta. Tosin sitten alettiinkin keskustella siitä, että muovipussi onkin ehkä parempi kuin paperipussi. No, nyt saa monien kauppojen kassoilta kangaskassejakin.

Ongelmia on tuotteiden laadussakin. Usein ekotuotteet olivat vain markkinajippo, valkoista paperia joka oli värjätty harmaaksi. Nyt tuotteet ovat valvottuja ja merkittyjä. Elintarvikkeissa kyse on luomutuotteista ja taloustavaroissa pohjoismaisen ympäristömerkin saaneista tuotteista. Molemmat merkit ovat luotettavia ja kriteereiltään sellaisia, että kyse on aidosti ympäristöä säästävistä tuotteista.

Tuotevalikoimat ovat vain yksi osa ympäristökaupan profiilia. Hyvät tarjoukset, asiantunteva palvelu, kierrätyspisteet, ympäristömarkkinat ja kaupan omien jätteiden lajittelu, energiansäästö ja jatkuva ympäristölaadun kehittäminen ovat yhtä tärkeitä asioita. Joissakin kaupoissa ympäristöasiat on otettu jo kilpailuvaltiksi, se on osa laatua, lähiympäristön palvelua ja "vaalean vihreän" asiakaskunnan sitouttamista. Esimerkiksi lähes 40 K-kauppaa sai viime syksynä ympäristökauppadiplomin. Sen kriteerit on laadittu Suomen luonnonsuojeluliitossa ja ulkopuolinen katselmoija todentaa, että kriteerit täytetään. Tänä vuonna diplomia tavoittelee jo sata kauppaa.

Kulutus ei pelasta maailmaa, ei edes ekokulutus. Mutta jokainen harkittu ostos lisää mahdollisuuksiamme hippusen verran.

PAULI VÄLIMÄKI